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娱评：希望白玉兰奖更开放
发布时间：2013年06月17日-
中国电视剧有三大奖项，其中飞天奖是政府奖，金鹰奖是大众奖，白玉兰奖是专业奖。无论是白玉兰奖设立之初的“纯洁、公正、艺术至上”原则，还是本届白玉兰奖所强调的“公平、公正、专业、前瞻”，都特意强调了白玉兰奖的含金量。
然而近年来，白玉兰奖的市场价值与专业价值接连遭遇挑战。一方面由于入围者与**者频频与主办方发生联系，奖项的公正性遭遇质疑，白玉兰奖被网友戏称为“SMG内部大奖”；另一方面在多元化的电视剧市场，白玉兰奖的整体评价体系越发陈旧和保守。
对白玉兰奖公正性的质疑始于2011年。那年刚刚签约SMG旗下尚世影业的陈数、张嘉译同时摘得视帝视后，而《三国》败给《黎明之前》；2012年，《甄嬛传》痛失**电视剧、孙俪无缘视后。本届白玉兰奖也不例外。10部入围作品中，《爱情公寓3》《心术》由上影集团投资，《风和日丽》《娘要嫁人》《浮沉》由尚世影业等参与投资，都与东方卫视有着千丝万缕的联系。《金太郎的幸福生活》《北京青年》则是在东方卫视播出后收视率不错的作品。《赵氏孤儿案》《温州一家人》与央视有关——其他电视台似乎渺若尘埃，不存于白玉兰奖眼底。
其实从2009年开始，上海电视节开始通过网络**设置人气奖，并曾经在不同的主办单位手中辗转。从某种程度而言，设置人气奖是白玉兰奖的一种开放，但对人气奖的不重视，却又反映了白玉兰奖整体评价体系的保守和传统，市场价值降低。
2012全年以及2013上半年显然是中国电视剧的小年，但也是中国电视剧逐渐市场化、多样化、年轻化、类型化的一年。其中既包括以于正、唐人为首的古装偶像剧对年轻受众的开掘，也包括赵本山等农村剧、苦情戏对农村受众的稳固；以及大量强情节剧对于男性受众的拓宽。然而，白玉兰奖的评选标准是价值观优先。通过入围作品，既看不到这一年度电视剧市场的全貌，也看不见这一年度电视剧市场呈现的多样化。贡献了**多点击量和**多新鲜明星面孔的《陆贞传奇》《轩辕剑》等不仅未曾入围**电视剧，也未曾入围观众票选十强；陈乔恩、杨幂、陈晓、胡歌、刘诗诗、吴奇隆、小沈阳等视频点击、网络热度超高的演员，均无缘人气男女演员——与越来越多元化和市场化的电视剧市场相比，6名视帝视后的提名者缺席白玉兰奖，也许说明它的市场影响力已严重衰退。
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